Sin intención alguna de cuestionar la investigación de “Informe Especial” sobre la labor de los Diputados y partiendo de la base que es sumamente interesante la existencia de un análisis al trabajo legislativo, sí se hace necesario analizar un par de aristas relevantes que le faltaron al programa, y las cuales -tal vez- podrían ser incorporadas en el reportaje de “Contacto”.
Lo clave de la función legislativa está en el cómo nuestros representantes logran ocupar su tiempo en desarrollar proyectos, perfeccionar los que presenta el Ejecutivo y finalmente incluir temas en la agenda política que sean de relevancia para los ciudadanos. En este sentido, sería atractivo que se muestre cuánto y cómo los legisladores han aprovechado su tiempo en el desarrollo de iniciativas, inclusión de temas en la agenda y defensa de los intereses del distrito que representan. No basta con ver cómo votan y participan en el Congreso, sino qué hacen o han realizado. Este sería el correcto proceso de accountability, tal como se hace en países más desarrollados.
Otro punto, debe ser cómo los que interactúan en el proceso legislativo tienen acceso a los diversos actores públicos que toman decisiones. En concreto, cómo se desarrolla el proceso legislativo, más allá de lo formal y así cómo se logra vincular el derecho a petición y a reunión, a presentar los intereses individuales, de empresas, asociaciones gremiales, instituciones y comunidades, de manera transparente, sin miedo de ser conocido dicho proceso. Sea esto canalizado por una persona, empresa o lobbysta.
Ojalá que el reportaje de “Contacto” -y otros venideros sobre el mismo tema- y la discusión de este asunto no se queden exclusivamente en la forma (cuestionable o no), sino también en el fondo del asunto: El resultado de la gestión de nuestros representantes, el proceso de generación de políticas públicas y cómo aportan propositivamente a legislar para el futuro bienestar de Chile.
Cómo promocionar un limpiador de vidrios en forma divertida y con una campaña barata y que cause impacto. En Chicago los creativos de a cargo de Windex llegaron a una fórmula “mágica”: ¡hacer que el vidrio sea invisible! ¿Cómo lo hicieron? Simple. Un equipo aparentaba transportar un vidrio por las calles de la ciudad cuando en realidad no tenían nada en sus manos. Ojo con la reacción de los incautos peatones.
¿Qué pasa cuándo juntamos una gran idea abiertamente imposible, mucha imaginación y humor a destajo en un video? Un tremendo viral. Eso fue lo que hizo el equipo de Hill & Knowlton de Estados Unidos para Qualcomm, creando una campaña lanzada durante April Fool’s Day, la cual por supuesto era absolutamente falsa. ¿El concepto? “HandSolo”, un celular que se instalaba en un par de dedos ocupando nano tecnología. El resultado fue muy poderoso: 150 mil visitas del video y más de 90 mil visitas a su iniciativa de educación tecnológica (www.wirelesslife.com), además de un considerable aumento del reconocimiento de marca (la campaña tuvo una cobertura en más de 110 blogs).
Después de la comentada entrevista al senador Fernando Flores en CNN, no queda más que tomarlo como un ejemplo de lo que nunca hay que hacer en una entrevista. A continuación una mini guía para enfrentar con éxito una entrevista:
• Le entrevista es del entrevistado. Es una oportunidad para trasmitir un mensaje.
• El mejor modelo a imitar es ser uno mismo. Ser auténtico es lo único creíble.
• Ser sincero. Nunca se debe mentir. Si no entiende una pregunta, dígaselo al periodista. Y si no sabe la respuesta, también.
• La entrevista no es un evento, es un proceso. No termina hasta que el periodista se va.
• Prepararse bien. Si el entrevistado “sabe que sabe” se sentirá y se le percibirá más seguro.
• Ser breve.
• No enojarse nunca. El que se enoja pierde.
• No “utilizar” a la prensa. En cambio, hay que cultivar la relación con la prensa.
Arrancó la carrera promocional de la capital española para ser sede de los Juegos Olímpicos 2016. La presentación en Youtube del video “Tengo una corazonada” y que relata el sueño de una voluntaria olímpica por ver las Olimpiadas en su ciudad es el punto de partida de una serie de acciones de Madrid por ser la triunfadora y electa sede. El Comité Olímpico Internacional ( COI) hará público su dictamen el 2 de septiembre, cuando defina entre Chicago, Tokio y Río de Janeiro, además de Madrid.
La gracia de la publicidad radica en su simpleza. En apelar al recuerdo, a la emoción y a mostrar la ciudad como la joya que es. Además, es una muestra del sentimiento vinculado al deporte y al nexo del ciudadano con un evento de carácter mundial como los JJOO.
La puesta al aire del clip de la campaña obedece a que la Comisión del COI visitará España entre el 4 y 9 de mayo.
