Sebastián Bowen -ex director nacional de Un Techo para Chile y miembro del tHinKClub de Hill & Knowlton Captiva desde principios de año- llegó esta semana al equipo de campaña de Eduardo Frei. Y el hecho generó una discusión inmediata. ¿El tema? No fue ni la expertise que tiene este sociólogo, ni sus logros, ni [...]
En los últimos meses, y considerando el contexto económico por el que atraviesa el país y el mundo, la prensa ha mostrado especial apetito por temas relativos a los efectos visibles de la crisis en las empresas. En este sentido, los despidos en las compañías y cualquier tipo de medias como la reducción de [...]
En medio de la crisis económica, muchas empresas se preguntan qué deben hacer para no tener un mal año. Así aparecen las palabras “presupuesto”, “ajuste”, “ahorro” y la temida frase “recorte de personal”. Pero es en esta misma época de crisis que los consumidores también captan el mensaje y a la hora de apretarse el [...]
Seth Godin vuelve a tener razón. En su último libro titulado “Tribes”, el conocido gurú del marketing habla sobre la nueva tendencia: aprender a distinguir las tribus y liderarlas, como la clave para alcanzar el éxito a la hora de lanzar un producto, consolidar un servicio o triunfar en las urnas. Uno de sus planteamientos [...]
