Embajadores caninos
En épocas de crisis, hay algunas empresas que acertadamente apuestan en forma contracíclica e invierten tiempo, esfuerzo y plata en comunicar. Esto les permite tomar ventaja de su competencia y capitalizar la situación general para lograr aumentos en ventas, generación de negocios, posicionamiento a nivel de audiencias clave, entre otros objetivos. Pero dentro de este grupo hay una serie de empresas que sigue apuntando todas las fichas exclusivamente a campañas publicitarias masivas. Y es aquí donde está el error. Se puede hacer más con menos, usando simplemente la creatividad. Una fórmula ideal para abrir puertas es apelar a tácticas de Guerrilla Marketing. Usando ingenio, pocos recursos y una vuelta de tuerca podemos llegar a los consumidores y generar un impacto real, el cual además, se convierte en noticia y estimula el boca en boca. Así lo entendió Eukanuba, marca líder de alimento para perros. En Sudáfrica apostaron a una campaña 100% de guerrilla. La idea consistía en entrenar canes para que transporten el envase del producto en un mall, recorriéndolo de punta a cabo mientras dejaban atónitos a quienes visitaban el centro comercial (ver foto). ¿Quién no compraría la comida que los propios perros recomiendan?
Escrito el 07.11.09 a las 19:20
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Escrito el 10.11.09 a las 4:55
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Escrito el 15.11.09 a las 19:02
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