Todo es marketing. Absolutamente todo. Así lo entendieron la aerolínea Southwest-una de las más importantes del mundo y la low cost más exitosa del planeta- y la revista Sports Illustrated. Las compañías acaban de sellar una alianza comercial durante febrero para potenciar sus respectivos activos de marca. La publicación planteó que necesitaba darle un impulso a su afamado calendario de modelos en traje de baño, que los lectores aguardan con impaciencia, y acordó decorar un Boeing 737 de Southwest con la fotografía de la modelo isrealí Bel Refaeli (novia de Leonardo di Caprio) posando en la playa.

La noticia fue recibida con alegría por los fanáticos de la revista y su asombro fue aún mayor cuando el presidente de Sports Ilustrated, Mark Ford, anunció una campaña de marketing experiencial para los lectores. Se trata de una estrategia de marketing basada en el branded entertainment, en la cual un puñado de afortunados -serán elegidos en un concurso-, además de clientes y ejecutivos de SP, volarán desde Nueva York hasta Las Vegas, donde serán recibidos en una fiesta en el MGM Mirage Luxor por las 19 modelos que posan en el calendario.

Southwest, una compañía área que se caracteriza por romper esquemas, no dudó en vestir a una de sus naves con una modelo, ya que en Las Vegas se encuentra su hub de operación y espera que con medidas como ésta se fomente el turismo hacia esa ciudad.

Esta entrada fue posteada el 18.02.2009 a las 11:40 .
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