imagen: Stock.XCHNG

A nivel de las personas, el marketing está presente en cada instancia de nuestras vidas. Lo dijo Tom Peters 12 años atrás, en un artículo de Fast Company titulado “The Brand Called You”. Todo lo que hacemos dice algo de nosotros y ayuda a construir, para bien o mal, nuestra propia marca. Desde lo atento que somos en una reunión, hasta la velocidad para contestar un mail, pasando por la vestimenta, nuestra red de contactos, el uso del lenguaje y el compromiso con todo lo que decimos y prometemos. Todo importa. En ese sentido, uno puede realizar una serie de acciones tendientes a mejorar su marca (ej. tomar cursos de presentación efectiva, mejorar el look, aprender idiomas, ceñirse a un código ético de negocios, ser puntual, etc). De hecho, existe una línea de asesoría a nivel de Marketing Communications llamado Personal Branding (que dicta HKC). Pero lo que nunca debe hacer una persona es traicionar la identidad de su marca. Ir en contra de lo que representa, de lo que significa. Eso podría ser fatal. Explico. Un alto ejecutivo hiperkinético puede aparecer con mejoras en su capacidad de expresión, de administración de los tiempos a la hora de hablar, pero no debiera convertirse en un monje tibetano, callado, silencioso y escondido en el fondo de un salón. Estaría atentando contra su esencia. Es como ver a Steve Jobs sin su clásica vestimenta (jeans, polera negra) y hablando rápido, casi sin misterio; o a Obama con barba y retando a las personas; o a Pinilla sin mujeres, sin fiestas y escándalos (aunque lo agradecerían sus entrenadores).

Esta entrada fue posteada el 02.02.2009 a las 10:16 .
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