En el mundo del marketing los llamados con la palabras “Oferta”, “Descuento” o “Sólo hasta agotar stock” cada día pierden más y más relevancia. Hoy importan más las causas. Así cobra vida el Cause Marketing (Marketing con causa):  el dirigir una campaña hacia una gran causa o misión. Esto le da sentido a los potenciales consumidores y agrega onda a las marcas, mientras la publicidad se propaga viralmente, gracias al famoso “boca a boca”. El éxito de este tipo de campañas es casi un home run instantáneo:  un 48% de consumidores de Estados Unidos e Inglaterra asegura que se han inspirado en una campaña de esa naturaleza para cambiarse de marca.
Con esos datos en mente, y mezclando las bondades de la Comunicación Digital y la amplificación que dan los soportes tradicionales para lanzar una campaña de marketing con una GRAN causa, Pepsi lanzó recientemente en EEUU una campaña titulada “Dear Mr. President”. Mediante el sitio www.refresheverything.com y apoyo de spots grabados para Youtube y publicidad en la vía pública, la compañía creó una plataforma para que los norteamericanos grabaran y subieran un saludo para el recientemente electo Barack Obama. Independientemente de la explosión y contagio que pueda alcanzar la campaña, la idea asoma como refrescante.

Esta entrada fue posteada el 24.01.2009 a las 11:52 .
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